Tu es entrepreneur·e, indépendant·e ou une PME en Suisse et tu souhaites savoir quel réseau social choisir pour développer ton activité en 2025 ?
Je rencontre souvent des personnes qui pensent qu’il faut absolument être partout sur tous les réseaux sociaux pour augmenter leur visibilité. Sur le papier, ça peut sembler une bonne idée, mais en pratique, si tu fais ça sans une stratégie claire, cela ne garantit pas que ton chiffre d’affaires va augmenter. En revanche, ta charge de travail en création de contenu, elle, oui, elle va exploser !
Je le sais bien, parce que beaucoup de personnes qui font appel à mes services sont dans ce cas-là. Je les accompagne à ne pas s’éparpiller et à concentrer leur énergie là où ça compte vraiment.
Selon une étude RTS de 2024, 75 % des Suisses et Suissesses sont actifs·ves quotidiennement sur les réseaux sociaux, mais pas tous sur les mêmes plateformes ni de la même manière.
Dans cet article, je vais te montrer quels réseaux sociaux privilégier pour générer non seulement de la visibilité, mais aussi de l’engagement et donc, atteindre le graal : des ventes concrètes.
Mon but est simple : te donner un plan clair, pragmatique, pour que tu saches quel réseau social il serait bien de maîtriser en priorité avant de t’éparpiller. Parce que soyons honnêtes, tout faire en même temps, c’est chronophage, et c’est surtout la meilleure manière de finir complètement découragé·e.
Bref panorama des réseaux sociaux en Suisse en 2025
Tu as sûrement entendu parler de TikTok, qui fait beaucoup parler de lui (et oui, c’est clairement une tendance mondiale). Mais en Suisse, il s'adresse principalement à un public assez jeune et chez nous, il y a encore une certaine résistance culturelle (rien de nouveau sous les cocotiers, ou plutôt sous le chalet). En fait, Instagram, Facebook et LinkedIn restent les incontournables.
Voici la proportion d’utilisateurs·trices actifs·ves mensuel·les en Suisse, par rapport à la population totale (données croisées de 6 études différentes) :
- YouTube : ~60 %
- Facebook : ~40 % (pratiquement la moitié de la Suisse y est encore active chaque mois !)
- Instagram : ~26 %
- LinkedIn : ~22 %
- TikTok : ~18 %
- X (ex-Twitter) : ~12 %
- Pinterest : ~10 %
Pour te donner un ordre d’idée, X (ex-Twitter) n’a jamais eu un succès fou en Suisse, sauf dans le monde des médias, mais là il est vraiment en perte de vitesse totale. Quant à Pinterest, il reste assez marginal selon moi, surtout intéressant pour l’inspiration visuelle, mais pas forcément utile à la majorité des entrepreneur·euses.
Je vais donc continuer mon analyse en excluant X et Pinterest.
Quel réseau social pour quelle tranche d’âge ?
Pour bien choisir où être présent·e, c’est aussi intéressant de connaître les tranches d’âge les plus représentées sur chaque réseau :
- YouTube : 25-44 ans
- Facebook : 35-54 ans
- Instagram : 18-34 ans
- LinkedIn : 30-49 ans
- TikTok : 16-24 ans
Ce que ça veut dire quoi concrètement pour toi ?
Si tu peux créer du contenu vidéo long et didactique, YouTube est très intéressant même si ça demande du temps pour des résultats durables. En effet, les gens recherchent plus souvent tes anciennes vidéos sur YouTube que sur d’autres réseaux.
Facebook ne doit pas être négligé. Même si la portée organique (la visibilité sans publicité) est plus difficile à obtenir, les groupes Facebook gardent un taux d’engagement énorme. En plus, tu peux inviter tes contacts personnels (tes ami·es) à aimer ta page professionnelle, ce qui peut vite créer du bouche-à-oreille au début.
LinkedIn est idéal pour le B2B (donc les entreprises ou indépendant·es s'adressant à d'autres entreprises) et le développement de ta marque professionnelle.
Instagram est selon moi le réseau parfait pour les prestataires de services et les entreprises qui veulent toucher un large public. C’est un réseau où le storytelling (le fait de raconter des histoires autours de sa marque, son produit et son parcours) et la qualité du visuel comptent beaucoup.
TikTok, c’est clairement pour cibler les jeunes, avec un format court, très dynamique. Son algorithme te fait découvrir des tendances mondiales globales, ce qui plaît aussi aux adultes curieux·ses.
Quel réseau social pour quel type d’entrepreneure ou PME ?
- B2B / services professionnels : LinkedIn en priorité, mais aussi Facebook si tu as un budget publicitaire. Pas besoin d’y passer des heures, je peux te montrer comment faire simple et efficace.
- B2C / vente, lifestyle & coaching : Instagram si tu vises des adultes et TikTok si ta cible est plus jeune. Les formats vidéo courts, la créativité et l’engagement sont les clés.
- PME locales / commerce de proximité : Facebook + Google Business + Instagram pour la visibilité locale.
Stratégies rapides et efficaces pour PME & entrepreneures débordées
- Priorise la régularité, pas la quantité. Deux à trois posts par semaine suffisent, surtout si tu les crées et planifies à l’avance.
- Mise sur la vidéo courte. Pas besoin de te prendre la tête à faire du super pro : la spontanéité paie souvent plus. Les gens veulent se reconnaître dans ce qu’ils consomment, donc l’authenticité prime.
- Collabore localement. Micro-influenceur·euses, partenaires, ça crée de la crédibilité et élargit ta visibilité.
- Analyse, recycle et ajuste sans viser la perfection. Tester et apprendre, c’est la clé.
Pour ma part, c’est minimum une story par jour, trois posts par semaine (dont deux vidéos courtes/ réels), une newsletter et un article de blog par mois. Après trois mois, j’analyse mes statistiques pour voir ce qui a le mieux fonctionné, afin de pouvoir recycler certains contenus sous un nouvel angle.
En conclusion : tu peux y arriver, petit à petit comme un oiseau qui fait son nid
Choisis déjà UN réseau social prioritaire, connais finement ta cible et teste méthodiquement. C’est un marathon, pas un sprint. Et tu peux avancer à ton rythme, en restant toi-même.
Tu n’as pas besoin d’être partout. Tu as besoin d’être là où ton audience t’attend et surtout là où tu peux t’amuser au maximum (ou au minimum selon ta motivation à créer du contenu 😉) !
Alors, prêt·e à faire décoller ta présence en ligne 🚀 ?
Commence par maîtriser un réseau, pose-toi et crée un bon planning éditorial sur un mois. Crée tes premiers contenus pour une semaine et après 2-3 mois à tenir une fréquence régulière, observe ce qui fonctionne.
Le reste viendra naturellement !
Besoin d’aide pour ta stratégie réseaux sociaux en Suisse ?
Je t’accompagne pour choisir les réseaux sociaux les plus efficaces pour toi, créer tes contenus vidéos et structurer ta communication digitale de façon simple et efficace.
Contacte-moi pour un accompagnement personnalisé et fais fleurir ton activité en ligne 🪻✨!
💬 Foire aux questions : réseaux sociaux & visibilité des entrepreneures et entreprises en Suisse
1. Quel est le réseau social le plus adapté pour ton activité en Suisse en 2025 ?
Tout dépend de ton secteur et de ta cible :
- Instagram & Facebook si tu es prestataires de service ou vends des produits à des personnes privées
- LinkedIn si tu proposes des services B2B ou que tu veux développer ton réseau pro.
- TikTok si tu veux miser sur la visibilité, surtout auprès d’un public jeune.
2. Faut-il être présent·e sur tous les réseaux sociaux ?
Non. Mieux vaut en choisir un ou deux, bien adaptés à tes objectifs et à ta réalité. La régularité et la cohérence comptent plus que la quantité.
3. Comment savoir où se trouve ta cliente idéale ou ton client idéal en ligne ?
Pose-toi les bonnes questions : qui veux-tu toucher ? Quel âge a ta cible, quels sont ses usages, ses habitudes ? Ensuite, regarde sur quels réseaux elle ou il est active en Suisse romande. Les données récentes peuvent vraiment t’aider à trancher.
4. Est-ce que les PME ont intérêt à utiliser TikTok ou LinkedIn ?
À nouveau, tout est une question de public-cible. TikTok cartonne chez les 18–35 ans et LinkedIn est devenu un vrai levier pour les PME ou indépendant.es qui veulent gagner en crédibilité ou développer leur réseau. L’essentiel, c’est d’adapter ton contenu à chaque plateforme.
5. Dois-tu publier tous les jours pour être visible ?
Pas besoin. Si tu postes 2 à 3 fois par semaine de façon régulière, avec du contenu utile et bien ciblé, c’est déjà très bien. Mieux vaut en faire moins, mais mieux.
6. Est-ce que ça vaut le coup d’être sur les réseaux si tu as peu de temps ou pas d’équipe ?
Oui, à condition d’aller à l’essentiel : choisir le bon canal, avoir une stratégie simple et, si possible, automatiser certaines tâches. Une petite présence bien pensée, c’est souvent plus efficace qu’un gros flou artistique.